Marketing Digital
Rendre visible et vendre une offre en ligne quand on n'a ni agence, ni direction marketing, ni budget de grande marque — en apprenant à décider plutôt qu'à manipuler des outils.
3 mois 5 modules 25 chapitres 5 quiz
Ce que vous saurez faire
Décrire son marché, son audience et sa promesse avant de choisir un canal ; définir ce que doit faire un site et le rendre trouvable par un moteur de recherche ; tenir une ligne éditoriale et choisir ses réseaux sans s'épuiser ; concevoir une campagne publicitaire et arbitrer un budget en proportion ; constituer et animer une base de contacts au service d'une relation durable ; réduire la friction d'un parcours d'achat ; mesurer ce qui compte, tester une amélioration, fidéliser les clients acquis et arbitrer entre canaux à chaque trimestre.
Prérequis
Aucun prérequis technique. Savoir utiliser un navigateur et un tableur suffit. La formation s'adresse aux commerçants, artisans, cabinets, associations, petites entreprises, écoles et centres de formation qui pilotent eux-mêmes leur visibilité en ligne. Aucune connaissance en développement web n'est nécessaire : la production technique d'un site n'est pas au programme.
Programme
5 modules · 25 chapitres
-
- Le canal ne rattrape jamais une offre floue 30 min
- Décrire son marché et observer la concurrence 30 min
- Du segment à la personne — profils, moments et freins 30 min
- La promesse et la preuve 30 min
- Objectifs, indicateurs et plan d'une page 30 min
- Quiz de fin de module
-
- Le site comme actif — ce qu'il doit faire 30 min
- Arborescence et pages qui travaillent 30 min
- Comment un moteur trouve, comprend et classe 32 min
- L'intention de recherche et le choix des expressions 32 min
- La visibilité quand la recherche est locale 30 min
- Quiz de fin de module
-
- La ligne éditoriale — quoi publier, et pendant combien de temps 30 min
- Écrire un contenu qui sert 30 min
- Choisir ses réseaux sans s'épuiser 30 min
- Animer, modérer, répondre 30 min
- Relais, prescripteurs et partenariats 30 min
- Quiz de fin de module
-
- La publicité en ligne — ce qu'on achète réellement 32 min
- Concevoir et piloter une campagne 32 min
- La base de contacts et le courriel 32 min
- Séquences et messages déclenchés 30 min
- Conversion et parcours d'achat 32 min
- Quiz de fin de module
-
- Mesurer une audience — ce qu'on voit et ce qu'on ne voit pas 32 min
- L'attribution — à quel canal revient une vente 30 min
- Tester et améliorer 30 min
- Fidéliser — garder ce qu'on a déjà 32 min
- Orchestrer les canaux et arbitrer 32 min
- Quiz de fin de module
Le contenu des chapitres est accessible après inscription.
À l'issue de la formation
Tous les chapitres validés et tous les quiz réussis, un certificat CIPEP est délivré à votre nom, téléchargeable en PDF. Il porte un code de vérification qu'un employeur peut contrôler en ligne, sans compte et sans limite de temps.
Voir comment se vérifie un certificat